對Sony Ericsson而言，手機設計不僅是推出外觀好看的產品： 它被整合到程序中的每一個步驟 — 智慧型功能、容易使用的應用程式、創新的內容以及，絕佳的視覺外觀。相較其他品牌的行動通訊產品時，設計是一項重要的差異指標。 Sony Ericsson 的設計被譽為可觸動您所有感官的精品佳作，兼顧理性與感性的訴求。 聚焦於邏輯化的思考方式，確保在設計中融入使用方便性是一項重要關鍵，同時還要兼顧創新，與探索感性面的訴求。 我們永遠試圖將自己成為消費者，如此一來我們才能親身體會我們的創意對消費者的啟發有多少。 Sony Ericsson不斷留意時尚、行銷與消費者趨勢，以及產品及技術趨勢，當有靈感時，就會立即反應在我們的設計的所有元素中。 從創意的誕生，到產品的上市，設計師都一路參與。
